中国白酒业进入“L型”底部 未来转型阵痛期将有

   中国白酒业已经进入L型底部,但是底部时间会很漫长,未来酒企的转型阵痛期将有3-5年,营销格局将由渠道驱动变为消费驱动。白酒行业面临新一轮的洗牌,兼并重组将成趋势。行业深度调整依然继续,行业内(大型酒企)和业外资本对酒企的兼并重组事件将会越来越多;并且随着一线、二线名酒品牌的下沉,极力拓展乡镇市场,县级酒厂的市场份额将会受到挤压进而面临生存压力,许多县级酒厂将会被吞并或者破产。

  

  

   从价格来看,白酒的价格将逐步企稳。近日茅台、五粮液分别举行年度经销商大会,控量保价不约而同地成为两家共同的选择,而国典凤香这样的高端品牌更是自始至终坚挺价格。随着高端白酒价格逐步企稳,中端白酒将重建价格体系,重寻品牌定位,进而推动整个白酒行业价格体系的逐步稳定。但是,茅台、五粮液等上市名酒企的去库存压力还很大,未来价格体系能不能保持相对稳定,还取决于上市酒企的供求关系,供过于求价格下跌,供不应求价格上涨。

  

   此外,在移动互联网时代,传统企业的互联网转型已成趋势,尽管目前白酒传统渠道经销仍占主流,但电商对传统渠道的冲击不可小觑,未来电商的比重将会越来越大,酒企要有效处理好电商渠道和传统渠道的和谐共融关系。

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