兰州黄河这些年

   昔日西北王,而今平阳虎。

  

   封王封神的兰州黄河,现在一地鸡毛。

  

   2019年年初,兰州黄河曾发布2018年业绩预告,预计亏损6500-7000万元,业绩同比下降超过500%。上年同期净利润为1623.60万元,业绩盈转亏。

  

   业绩惨烈,却也似乎是预料之内。

  

   半生沉浮,就不得不先说说兰州黄河曾经的辉煌。

  

   成立于1993年12月的兰州黄河,主营啤酒、麦芽、饮料的生产、加工与销售,其推出的黄河、青海湖系列啤酒和黄河麦芽等产品畅销西北,很快在区域扎根,大展拳脚。

  

   漂亮的业绩一点点擦亮了西北王的光环。

  

   4年后,兰州黄河的营业收入已经达到3.6亿元,同比增幅25.34%;净利润为2710.26万元,同比增幅31.95%。

  

   6年后,兰州黄河已登陆A股,成为国内第二家啤酒上市公司。

  

   就啤酒行业来说,兰州黄河自有其优势。

  

   一方面,兰州黄河区域优势明显。其所生产的黄河啤酒在甘肃市场占有率高达75%,拥有西北市场三分之一的份额,且足够牢固。

  

   另一方面,兰州黄河与嘉士伯合作,背靠大树。兰州黄河旗下的啤酒业务,主要由青海黄河嘉酿、兰州黄河嘉酿、酒泉西部啤酒、天水黄河嘉酿4家子公司完成。其中,青海黄河嘉酿由嘉士伯和兰州黄河分别持股50%和33.33%,其他3家子公司由嘉士伯和兰州黄河各持股50%。

  

   在日渐垄断集中的中国啤酒格局中,嘉士伯加码兰州黄河,占尽西北市场,在攻城略地的啤酒混战中,形成了独立于巨头之外的独立王国。

  

   眼看兰州黄河迎来走出西北,渗入全国市场的最佳契机,事变之来,急转直下,一经上市,随即闪了腰。

  

   数据触目惊心。

  

   1999年,兰州黄河净利润下滑幅度46%;到了2000年,下滑幅度已经达到88%;上市第三年,也就是2001年,兰州黄河开始陷入亏损,同比降幅高达7359.83%,亏损1.53亿元;2002年,兰州黄河通过一番资产倒腾扭亏,但第二年再度亏损,亏损金额为1564.19万。

  

   随后的6年,兰州黄河年度盈利徘徊在800万-3100万元之间。直到2018年业绩预告披露预计亏损6500-7000万元,意料之中。

  

   这种情形,连旁观者都感到焦虑。但兰州黄河,似乎另辟蹊径,自有出路。出路来自炒股的天赋。

  

  

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   2010年,兰州黄河便着手制定了《兰州黄河企业股份有限公司证券投资内控制度》,并投身股市,当年重仓深发展A、中国联通、华泰证券和中信证券等,斥资数亿元,投资获利1.09亿元。

  

   啤酒界的股神自此声名鹊起。

  

   2010年-2017年,兰州黄河证券投资总收益为2.44亿元,而同期公司扣非净利润总额为7070.54万元,投资总收益为扣非净利润总额的3.5倍。

  

   炒股8年,赚了2.44亿,得来全不费功夫,也难怪啤酒业务亏损无人在意。比中短期啤酒业务亏损更让人担忧的,是兰州黄河并没有真的找到痛点,还沉浸在被啤酒耽误的炒股大师的光环下。

  

   要知道,一旦你尝试过割韭菜的快感,就再也不能回去专心卖啤酒了。

  

   不到黄河心不死。兰州黄河依旧将求生欲寄托于股市神话带来逆转。资本市场从来没有稳赚不赔的神话。同时,本身作为一家上市公司,资本市场对外乱未平、内忧不断的兰州黄河也已经渐渐失去了信心。

  

   啤酒专家方刚在早前的采访中就曾坦言,作为啤酒业的小区域品牌,兰州黄河股东官司不断,已经没有机会再走出甘肃了。啤酒行业强者通吃,现有竞争格局已经形成,兰州黄河扩张的窗口已经关闭。

  

   企业前行的路,总会走到发展多元化的十字路口,遇到转型的契机,亦或行业洗牌的挑战,甚至是不得不做出的舍弃与抉择,有人做加法,有人做减法。但主业根基维稳,舍本逐末者,或本末倒置者,多半危机四伏。

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